小米这5点让人文片不再流于表面

“不会生活的品牌无法打动消费者”逐渐成为普遍共识的情况下，品牌纷纷涌入生活进行宣发，然而事实证明，生活叙事已经成为拥挤的内容营销竞赛，特别是重复的生活记录已越来越难以给消费者留下深刻印象，抓住消费者的注意力。

作为智能手机品牌的小米在卷科技的同时，也在不断升级其影像的叙事方式，致力于为影像科技加上一层“人文滤镜”。小米手机影像的人文叙事已经形成了一套逻辑自洽的框架，并将自身品牌的人文影像理念植入到了消费群体的心中。

    重庆生活群像短片《慢下来和生活合拍》

01贴近社会情绪的洞察

小米力求以更贴近社会情绪的细腻洞察和更有新鲜感的内容演绎去解构生活，从而放大消费者对生活的感知，在影像中重新感知到生活的意义，找到内心的快乐。

    小米用户邱岳生活影像《水龙术》

这种记录生活结构生活的理念依托于生活中的真情实感，主要通过专业赛事和广告片的形式得以呈现。小米将镜头探向生活，不断挖掘多元的影像故事来触达社会情绪，放大手机的人文属性，为小米手机品牌创造更多的人群破圈方式。

从小米影像官网的大赛页面就可见一斑，区别于多数摄影大赛按照风景、建筑、人物等元素类型的分类，小米徕卡影像大赛则是以情感划分：爱、瞬间、好久不见、忘情、家、值得……

小米在这些抽象的词汇中集结着一张张更具象的照片，当作千人千面的影像注解。这样特别的分类也表明小米所发起的这场影像大赛更注重于每一位普通用户的参与，而非以专业技术作为唯一标准。这些共通的情感词条不断拉近了它与大众之间的距离，进一步显示出小米影像的人文底色。

02带有人文感的选角

小米在进行人文叙事前，选择的视角往往符合有人文感、故事感、生活感的要求。一方面，小米的选角既以实力获得大众认可，有着深厚的人生历练积淀，更懂得体悟生活日常，抓住平凡而细微的美好。另一方面，他们本身都十分喜爱摄影，热爱用手机影像记录生活，并且乐于去分享与此相关的话题。

今年四月小米官宣了张颂文为小米影像探索家，并共同演绎著名诗人海子的诗歌《面朝大海，春暖花开》，以探索为主线，带领观众收集市集上的人间烟火气。

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这支广告片，已经是小米与张颂文的第二次合作。平日里，张颂文也喜欢随手拍，他曾说：“拍照哪有那么多手法和讲究，只要觉得眼前这一刻值得拍，拍就好了。”张颂文身上这股浓厚的入世气质以及随手拍的概念与小米人文影像的主张不谋而合。

而在今年xiaomi14系列新品发布之际，也是临近影像大赛收官的时刻，小米还请到了费翔担任小米人文影像共创家，与已经62岁的他携手，一同重新记录下此时此刻的《故乡的云》。

在今年电影《封神》上映后，费翔收获了大众的诸多关注与热议。阔别故乡36年的他，走过了世界上大大小小的城市，对于故乡有着更多复杂的思绪，同时也有着更为敏锐的观察力。一张张定格故乡的影像，将费翔心中深深埋藏的思念不动声色地传达出来，跟随熟悉的旋律流淌进万千用户心中，触动更多人去拍下心中的那朵云。

如果说张颂文的镜头捕捉着生活的美好，费翔的镜头包裹着深厚的情感，那么周云蓬的镜头则是更为纯粹的随心而动。此前，小米与拥有民谣歌手、诗人等多重身份的周云蓬，共同举办了一场以“无目的摄影”为名的小米徕卡影像大赛特展。

影展主题带有一语双关的意味，“无目”指向了身患眼疾的周云蓬作为摄影的主体，“无目的”则形容他的拍摄风格，不追求目的与意义，而是用心去感受每一次不期而遇。每一次按下的快门，每一张拍下的照片，或许没有精妙的构图或是绝佳的光影，但代替他讲出了他用心看见的世界。而对于小米影像“超越人眼，感知人心”的理念，这场影展便已是有力的印证。

03节点仪式感的借力

对大众国民而言，节点节气是日常生活中的仪式感时刻，牵动着大众的目光与行动。除了此次小雪广告片，小米今年也尝试了多次节点营销，不仅对传统节点做了耳目一新的诠释，也以影像呈现出真实生活的多元切面。

今年父亲节时，小米以一支短片重新演绎了传统深沉而含蓄的中国式父爱。小米巧妙对调了节日名称中的两个字，让“父亲节”化身“亲父节”，用小米13Ultra记录下爸爸们被孩子亲了之后的有趣反应，将停留在话语上的节日祝福变成了一场表达爱的行动。

七夕之际，小米则发布一支短片《镜头是目光的延伸》，爱人的镜头，是恋人的目光。每一张的我看见你，都是我正爱的你。小米以照片的形式向观众展现了小米徕卡影像大赛中收到的关于爱的照片，记录那些爱的眼神下，有关爱的记录。

小雪时节，小米用一支短片为大家带来《不重要的日程提醒》，讲述了雪落时分下人们生活中的三则温情故事，母女一起做家务暖心陪伴，卖冻柿子的大叔帮助与自己女儿年龄相仿的女孩，独自吃饺子的小伙收到邻桌大哥凑的拼盘。

这三个故事，小米没有选择拆分独立陈述的方式，而是将其掰开交织融汇在一起，仿佛是我们跟着小米移步换景，在转动脑袋时撞上了一个个美好。

04从微小入手的叙事

无论是与张颂文等演员艺人的合作，还是对节点节气的重新演绎，我们就已经可以看到小米对以小见大的方法的运用，它的人文叙事都从微小入手，记录或定格真实生活场景中的情感时刻，实现了情感沟通上的共鸣聚焦。

小米在今年5月发布的一支街拍短片，则更见这一思路的精髓。小米邀请十几位街拍摄影师拍摄街拍照片，配合行业知名文案创意人李盆的文案，写出一条街上所有的闲，简单的词句写出了鲜活的生活，街拍照片里看似无意义的小事里处处是有意义的生活。

从诠释无意义的小事，到带来不重要的日程提醒，寻生活微光，以光影注入新色彩，这大概就是小米影像的人文魅力所在。

05影像价值的转化

在对生活故事的诠释下，小米始终以人文切题，回归记录的本质，让影像成为一门生活语言，突出小米手机产品的影像性能，不断在科技与人之间创造联结，完成小米手机产品价值的转化。

在手机影像这件事上，小米已经找到了自己的流向。影像如同另一种语言，投射出手机摄影能够见证生活、乃至时代的价值。贯穿人文影像的沟通理念背后，小米还传递了希望呼唤人们也通过自己拍下的影像，去传递就在身边的爱与美好的社会价值。