无奖竞猜：观夏视觉美出圈的秘诀是什么？

当下许多品牌选择回归传统文化、挖掘东方内涵，但产品造型和平面语言却趋于同质化，多为红色、仙鹤等元素构成，提到新中式、国潮，人们脑海中已经形成了固有的刻板印象。而成立于3年前的观夏以讲好东方故事出圈，它的品牌视觉实践着“东方新摩登主义”。

在越来越追求生活品质的时代，品牌产品不仅要有外观设计、结构设计、功能设计上的美感，还要有文化价值的输出。产品的市场竞争力，往往由产品的文化影响力和设计创造力催生。一个品牌如果拥有文化根源、实用功能与视觉美感，就有较强的产品力。

作为一个香氛品牌，观夏品牌定位为高端小众的原创东方植物香，以晶石香薰、精粹香水为核心产品，传递挖掘中国人记忆中的情结，唤回中国人对东方文化的自信和兴趣，做好原创东方植物香的品牌理念。从文化根源的挖掘，语言的包装到平面与产品外观的设计，观夏的品牌设计并不从单一维度出发，仅仅考虑设计如何执行。而思考了品牌应该以什么形式追求什么样的内涵理念。

正是在文化根源的基础上，通过线下空间的设计，再加上有语言加工辅助的平面视觉，三维叠加才造就了观夏东方美学产品的出圈。

01文化根源背书DRAGON BOATFESTIVAL

文化根源背书这一点从观夏的产品名酒可见一斑。在观夏为人所熟知的四季系列中，产品分别命名为“颐和金桂”、“昆仑煮雪”、“西溪桃花”和“重庆森林”。这四个产品名依托于中国传统意象，是中国消费群体熟悉的文化母体，能够引发情感共鸣，容易引起消费者情感上的共鸣，并且能够在一定程度上降低品牌与消费者沟通的成本。

除了产品名，观夏的文案也可以直观映射出文化根源的挖掘。富有东方韵味的文字表达唤起消费者丰富、鲜明、生动的意象联想，自然而然地对品牌产生好感，往深处讲，或许是对本土文化的一种认同感在推波助澜。

观夏的特别之处，不仅仅在于注意到微小但美丽的文化意象，还在于它用精心雕琢的笔墨向消费者娓娓道来。字里行间搭建了品牌原创东方植物香的完整理念，并融合于视觉设计，这在众多的谐音梗营销中打出了差异化。

02品牌空间打造DRAGON BOATFESTIVAL

东方美学的塑造除了文化根源的基础把握，，也离不开场景空间的渲染。观夏特别考虑了在消费群体心中印象深刻，并具有历史文化性的选址，比如观夏国子监四合院和观夏闲庭，修旧为旧，利用认知场景构建品牌空间，营造文化氛围，通过居民和历史建筑的联结建立和消费者之间的紧密联系。

古建筑本身承载着丰厚的传统文化内涵，具备有目共睹的长久性和在城市中强烈的存在感，在古建筑之上构建的品牌空间更加容易让人感受到人文关怀。品牌空间的打造也为后续的关于传统美学的人文活动提供了场景，有助于品牌强化自身的东方美学属性。

另外，在借助石头、金属、混凝土等材料的表达的同时，观夏融入了山、竹、松柏等传统东方文化符号与意象，使得空间既有现代先锋意味，又蕴含着东方美感，呈现出品牌旨在传达的“东方新摩登主义”。

03后现代视觉表达DRAGON BOATFESTIVAL

有了文化的背书和空间的载体，品牌还需要做好画面的塑造和视觉的表达。其实前面就已经涉及到观夏“东方新摩登”的视觉风格，不过是文化和建筑的角度。回到品牌本身，观夏的平面和产品的视觉也保持着统一的后现代传统风。

品牌logo字体采用宋体在手写的自然质感与印刷技术之间取得平衡，将自然与人为构造融为一体，高度符合品牌的自然理念。交织的字母S作为符号贯穿品牌的视觉，规则的八边形来自于古代园林的八角窗。

平面视觉表达遵循后现代主义追求的材料与技术创新，通过金属材料的视觉语言，呈现出简洁明亮的质感。

排版中融入古典风格，中西文字形成的错排与居中对称的版式形成了韵律感，混合衬线字体显得细腻、优雅、恒久。

另外以“留白”的设计语言，在画面中加入了别致的东方韵味。仅有拍摄对象和文字，使人观看时注意力集中，作品产生通透感与呼吸感。

在产品上也注重材料的运用，并在造型上对传统意象进行挪用，采用园林古建筑中的八角窗作为造型母体，呼应品牌名——“观”。